苏州久光百货-这往往成为新的吸引点

时间:2019-08-11    来源:旅游新闻    作者:旅游新闻

  8月2日,由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游分离主办的“美好游览对话日”首期沙龙正式举行沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,邀请文旅范畴的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等嘉宾共同讨论短视频给文旅市场带来的影响和改动。

  近两年,人们越来越习惯于运用以抖音为代表的短视频记载和分享美好生活。出门游览,人们喜欢将看到的美景、吃到的美食、体验到的特征生活等经过短视频中止分享。沙龙上,字节跳动创新事业部战略运营总经理罗骅分享了一组数据: 2018年,抖音国内用户打卡 2.6 亿次,足迹提高全世界 233 个国度与地域。目前也有越来越多的用户在抖音上相互交流旅游攻略和体验。这些用户“打卡”带火了一批旅游目的地,也成了其他用户出游的指南。

  受游览内容相关短视频的带动,不少游览目的地成为“抢手景点”,引发用户新一波打卡热潮。那么,短视频如何影响文游览业,其背后的逻辑是什么,未来又将如何进一步改动文游览业?

 

  (“美好游览对话日”首期沙龙现场)

  首期“美好游览对话日”沙龙邀请到了北京第二外国语学院旅游管理学院教授、中国旅游变革展开咨询委员会委员兼副秘书?厉新建,中国摄影家协会主席李舸,北京市东城区文化和旅游局党组书记、局长李雪敏,中博文旅研究院院长兼品橙旅游CEO王琢以及抖音旅游达人华仔就以上话题中止了讨论。

  短视频表现内容丰厚,已成为目的地营销重要形式 

  品橙旅游CEO王琢博士首先回想了几十年来,抢手景点是如何被普遍知晓的。她说,在七八十年代,很多景区火起来是因为歌曲,比如《太阳岛上》把原本冷僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地;近几年,一些综艺节目也带火了一批景区。往常,短视频成了目的地营销的重要形式。

  她以为,短视频相比图文, 西安小姐,有更丰厚的表现形式,也能够表现更丰厚的内容,给用户感官、视觉和听觉综合的印象,让大家对旅游目的地有一个新的体验。

  北京第二外国语学院旅游管理学院教授厉新建以为,往常文旅产业很火,各地政府都很重视宣传。但是一些传统的传播渠道人群掩盖面不够广,如何把好的旅游产品传送给需要的人群是大家在思索的问题;同时,一般文旅产业中的文化是传统文化,也需要在新的互联网平台传播才有生机。这时分,抖音这样的短视频平台就是十分好的传播渠道,其优势是传播广,也愈加现代化、年轻化。

  这一观念得到了北京市东城区文化和旅游局党组书记、局长李雪敏的认同。东城区文化底蕴深沉,拥有很多内容创作的资源,关键就在于如何传播。在李雪敏看来,往常的短视频恰恰给东城文旅传播带来了机遇。

  她举例说,2017年,东城区谋划了“17小时寻找北京”活动,用视频在17个小时内不连续地中止传播,话题量抵达5.1亿,“新媒体传播带来了你所想象不到的传送。当时在媒体界、旅游界就变成了现象。以抖音为代表的短视频,一定能在文旅融合的背景下,产生更大的影响。”

  关于用户来说,短视频传播的文旅内容同样具有很大的价值。这一点,抖音旅游达人华仔深有感触。他说,作为游览达人,经过游览类短视频,给用户发明的价值有两方面。一个方面是带着用户去“游览”,有些人没有那么多的时间去玩,觉得经过观看短视频就等于去过了;另一方面,是帮用户做选择。“有一些用户想进来游览,但不晓得去哪些平台去找目的地,不晓得哪去搜索,短视频和攻略,能够让大家有了更多选择的余地。”华仔说道。

  而在王琢看来,短视频不只仅是传播大山大水,更是传播景区里或者城市中的一些细节,这往往成为新的吸引点。比如,以前讲到西安,大家都晓得大雁塔、小雁塔、兵马俑这些传统的景点。但是, 重庆旅游节,经过抖音,摔碗酒的故事被发掘出来,并普遍传播,成为大家去西安游览的兴趣点。

  中国摄影家协会主席李舸从影像对景点的带动的角度谈到,以前很多景点都是一张图片,或者一系列摄影活动推出来的,包括安徽黄山等等,不胜枚举。但是到了近两年,短视频崛起,图文的表现形式已经不够了。一些景点被在短视频上被发掘出走红后,往往在线下能拉动大量游客前往。他表示,从这个意义上讲,短视频已经成了文旅产业的风向标。

 

  (字节跳动创新事业部战略运营总经理罗骅作收场演讲)

  从“种草”到“拔草”,短视频如何与文旅更好地融合